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在目前的乳饮市场中竞争激烈，多种品类像是添加益生菌、低脂、无乳糖、低GI、巴氏杀菌工艺等都能成为产品的卖点，在近年来三元不断的创新旗下的产品矩阵，同时在3·15中还荣获“消费市场提质创新案例”，可以看出三元的实力与品牌影响力。
近日三元上新了晚安奶，将产品定位在晚上睡觉前，其中的奶经过蒸汽喷入式，运用FVN优活工艺，0.01s瞬时杀菌，保留鲜活营养，同一般的牛奶处理时间不同，其中的原生褪黑素是三元纯牛奶(盒装)的10倍以上。
三元将全产业链的科技创新应用于本款产品中，其中对于奶牛有着饲养环境的管控和饲料营养调控，保证奶牛的食、住。奶牛经过基因遗传选育，保证奶源质量，经过先进加工工艺保证对于奶的品质。三元的定价为250ml*10盒/79元的定价，比较符合市场中纯牛奶的定价，对比同类的蒙牛旗下的晚安奶在价格更低一些。
对于定位人群作为已经工作具有一定消费能力，在包装上有两种颜色分区互补的包装样式，用蓝白色包装延续之前三元产品的系列颜色，使消费者的用户粘度彰显出来，在晚安奶市场中目前还没有出现太多品牌的竞争，本款产品或给晚安奶市场带来一些活力，抓住消费人群的需求。